Berlin, 18. August 2026 (zaw) - Apple muss seine einseitig festgesetzten Regeln, nach denen App-Anbieter auf iPhones und iPads Nutzerdaten für personalisierte Werbung verwenden können, ändern und auch seine eigene Praxis für personalisierte Werbung überarbeiten. Damit haben die Verbände der Werbe- und Medienwirtschaft BDZV, Die Mediaagenturen, Markenverband, MVFP, VAUNET und ZAW mit ihrer Beschwerde beim Bundeskartellamt (BKartA) aus dem Jahr 2021 einen wichtigen Erfolg erzielt.

Das BKartA hatte festgestellt, dass das sog. App Tracking Transparency Framework (ATTF) in seiner bisherigen konkreten Ausgestaltung gegen deutsches und europäisches Wettbewerbsrecht verstößt: Die Regeln behindern Publisher, Werbungtreibende sowie Werbevermittler und -dienstleister bei ihrer Geschäftstätigkeit und bevorzugen Apple gegenüber Wettbewerbern. Dies hatten die Verbände von Anfang an klar gemacht und konkret belegt. Das BKartA ist dem gefolgt und hat die Behauptung von Apple, die Ausgestaltung von ATTF diene der Privatsphäre von Nutzern und sei deshalb wettbewerbskonform, eine klare Absage erteilt.

Die Entscheidung ist die erste bindende Maßnahme des Bundeskartellamts gegen Apple nach § 19a GWB. Sie stützt sich zugleich auf Europäisches Kartellrecht, Art. 102 AEUV. Apple wurde verpflichtet, für sieben Jahre eine Reihe von Änderungen beim Design und der Ausgestaltung von ATT vorzunehmen. Das Bundeskartellamt wird dies überwachen. Der kartellrechtliche Befund ist auch über die künftige Ausgestaltung von ATT hinaus von erheblicher Bedeutung. Für die von ATTF betroffenen Unternehmen besteht nun eine wesentliche Grundlage für kartellrechtliche Schadensersatzansprüche wegen der erheblichen wirtschaftlichen Nachteile, die sie durch ATT erlitten haben.

 Vorläufige Bewertung der Feststellungen des BKartA und der Verpflichtungen von Apple

Die Entscheidung des BKartA hat Stärken und Schwächen. Positiv hervorzuheben ist, dass das Amt den Kern der Beschwerde bestätigt: Apple hat als Betreiber von iOS, iPadOS und dem App Store Regeln für die Nutzung von Daten durch Drittanbieter einseitig gesetzt und durchgesetzt, die Dritte behindern und Apples eigene Werbeangebote bevorzugen. Die Vorgaben des Konzerns zur Gestaltung von Nutzerabfragen und die zusätzliche Abfragearchitektur für Drittanbieter als solche sind vom BKartA sehr klar als das eingestuft worden, was sie von Anfang an waren: deutliche Verstöße gegen nationales und europäisches Recht.

„Die klare Feststellung eines Verstoßes gegen deutsches und europäisches Kartellrecht ist ein wichtiger Erfolg für die Medien- und Werbewirtschaft“, erklärt Dr. Bernd Nauen, Hauptgeschäftsführer des ZAW, für die beteiligten Verbände. „Das Bundeskartellamt bestätigt: Apple darf nicht zugleich behindernde Regeln setzen, ihre Einhaltung durchsetzen und im eigenen Werbegeschäft von den daraus entstehenden Nachteilen für andere Unternehmen profitieren. Diese Entscheidung setzt insofern einen wichtigen Maßstab für die Kontrolle der Regelsetzungsmacht großer Digitalkonzerne und ist zugleich eine wesentliche Grundlage für die Prüfung zivilrechtlicher Ansprüche betroffener Unternehmen.“

Die Schwäche der Entscheidung liegt aus Sicht der Verbände darin, dass das BKartA hiergegen nicht mit der notwendigen und rechtlich möglichen Konsequenz vorgeht. Zwei Aspekte sind hierfür maßgeblich:

Erstens, die Beschwerdeführer vertreten weiterhin die Auffassung, dass ein marktmächtiger Gatekeeper den gesetzlich austarierten Rahmen für Datenverarbeitungen nicht durch eigene, extragesetzliche Vorgaben zulasten abhängiger Unternehmen verengen darf. Das BKartA hält dies grundsätzlich für zulässig, sofern die Vorgaben erforderlich sind, um ein vom Gatekeeper verfolgtes Ziel zu erreichen. Ob eine solche private Regelsetzung zu Lasten Dritter mit §19a GWB vereinbar ist, bleibt für die künftige Anwendung und Fortbildung von zentraler Bedeutung. Nach Ansicht der Beschwerde führenden Verbände sollte eine einseitige Regelsetzung wirksam in die Schranken gewiesen, nicht faktisch legitimiert werden. Selbst die beigezogenen Datenschutzaufsichtsbehörden hatten ATTF aus datenschutzrechtlicher Sicht nicht für erforderlich gehalten.

Der zweite Schwachpunkt der Entscheidung liegt darin, dass die angenommenen Zusagen dem vom BKartA selbst aufgestellten, strengen Maßstab zur konkreten Bewertung von ATTF nicht hinreichend Rechnung tragen. Anders als vom BKartA in seiner Pressemitteilung aufgeführt, hatten die Verbände konkret dargelegt, dass es ebenso geeignete, aber mildere Mittel als die nun angenommenen Zusagen gibt, um die Apple zugestandenen Wirtschaftsinteressen durchzusetzen. Besonders die Tatsache, dass Dritte auch künftig in vielen Fällen zwei Nutzerabfragen implementieren müssen, ist aus Sicht der Verbände vermeidbar. Zudem hat das BKartA keine Vorkehrungen dagegen getroffenen, dass Apple weiterhin bestimmte Datennutzungen gänzlich ohne Nutzereinwilligungen durchführen kann. Damit steht zu befürchten, dass die attestierten Nachteile auch mit der Umsetzung der Zusagen nicht umfänglich ausgeräumt werden.

„Die Feststellung des Missbrauchs von Marktmacht durch das Bundeskartellamt ist klar und überzeugend. Bei der Abhilfe bleibt das Amt aber zu nachsichtig und inkonsequent“, so Nauen weiter. „Paragraph 19a GWB wurde geschaffen, um Gatekeeper-Regelsetzung wirksam zu begrenzen. Die Zusagen müssen deshalb daran gemessen werden, ob sie die festgestellte Behinderung und Selbstbevorzugung tatsächlich beenden – nicht allein daran, ob einzelne Designelemente der Abfrage besser gestaltet werden.“

Die Beschwerdeführenden werden die technischen Tests, die Umsetzung und das siebenjährige Monitoring eng begleiten. Maßstab wird sein, ob Drittanbieter künftig tatsächlich faire, praxistaugliche und wirksame Einwilligungsprozesse nutzen können und ob die bisherigen Wettbewerbsnachteile dauerhaft beseitigt werden.

Hintergrund

Apple führte ATT 2021 ein. Das Framework regelt unter anderem den Zugriff von App-Herausgebern auf den IDFA, einem für personalisierte Werbung und die Messung des Werbeerfolgs wichtigen Geräte-Identifier. Bei bestimmten Datenverarbeitungen mussten Drittanbieter neben der datenschutzrechtlich erforderlichen Einwilligung über eine Consent Management Platform (CMP) zusätzlich eine Zustimmung über einen von Apple vorgegebenen ATT-Prompt einholen. Apple nutzt für eigene personalisierte Werbung dagegen Daten aus dem eigenen Ökosystem und unterliegt nicht derselben ATT-Abfragepflicht.

Die Verbände der Medien-, Verlags-, Marken- und Werbewirtschaft wandten sich gegen diese Ausgestaltung mit einer gemeinsamen Beschwerde an das Bundeskartellamt. Das Amt beanstandete die konkrete ATT-Ausgestaltung nach § 19a GWB und Art. 102 AEUV und verwies insbesondere auf Apples Doppelrolle als Betreiber von iOS, iPadOS und App Store sowie als Anbieter eigener Apps, Dienste und Werbeflächen. Apple hat Verpflichtungszusagen angeboten, die das Amt nun für bindend erklärt hat.

Apple hat vier Monate Zeit, die Änderungen umzusetzen, und wird sie vorab unter Beteiligung von App-Herausgebern technisch testen. Die Verpflichtungen gelten sieben Jahre und werden durch einen unabhängigen Monitoring Trustee überwacht. Die Lösung gilt für Nutzerinnen und Nutzer mit App-Store-Rechnungsadresse und Gerätestandort in Deutschland und kann nach Darstellung des Bundeskartellamts auch die künftige ATT-Ausgestaltung in anderen EU-Mitgliedstaaten beeinflussen.

Essen, 20. Juli 2026 – Die 11880 Solutions AG treibt die Integration ihrer Bewertungsplattform werkenntdenBESTEN in generative KI-Systeme weiter voran: Nach dem erfolgreichen Start in ChatGPT ist der KI-Assistent ab sofort auch für Claude (Anthropic) verfügbar. Damit ist werkenntdenBESTEN auf zwei der weltweit führenden KI-Plattformen präsent und reagiert gezielt auf das sich wandelnde Suchverhalten.
„Mit der Integration in Claude bauen wir unsere Präsenz in den relevanten KI-Ökosystemen weiter aus“, sagt Martin Walter, Vorstandsvorsitzender der 11880 Solutions AG. „Unser Ziel ist es, verlässliche Anbieterempfehlungen genau dort verfügbar zu machen, wo Nutzer heute ihre Entscheidungen treffen. In unserer Branche nehmen wir damit eine klare Vorreiterrolle ein.“
werkenntdenbesten.de muss bei der Suche nach dem besten Anbieter nicht mehr aktiv angesteuert werden, da qualitätsgesicherte Informationen direkt innerhalb der KI-Anwendungen verfügbar sind. Über den App-Bereich in ChatGPT oder Claude wird werkenntdenBESTEN einmalig mit dem bestehenden Account verknüpft. Anschließend kann mit gezielten Fragen direkt nach passenden Anbietern gesucht werden. Die KI interpretiert die Anfragen, übersetzt sie in eine präzise, bewertungsbasierte Suche und liefert innerhalb weniger Sekunden passende Ergebnisse inklusive Kontaktdaten und relevanter Online-Bewertungen. Diese werden damit zu einem integralen Bestandteil KI-gestützter Entscheidungsprozesse.
Während sich die Suche zunehmend von klassischen Suchmaschinen hin zu dialogbasierten KI-Assistenten verlagert, positioniert sich werkenntdenBESTEN frühzeitig in diesem schnell wachsenden Markt. Sowohl Anthropic (Claude) als auch OpenAI (ChatGPT) ermöglichen inzwischen die Integration externer Anwendungen und Datenquellen und eröffnen damit neue Wege der Informationsbereitstellung.
Für Unternehmen entsteht ein zusätzlicher Mehrwert: Sie profitieren von einem erweiterten, hochrelevanten Vermarktungskanal ihrer Online-Bewertungen, der ihre Sichtbarkeit über zwei zentrale KI-Plattformen hinweg deutlich erhöht.

Die 11880 Solutions AG ist ein börsennotiertes Unternehmen mit Hauptsitz in Essen und beschäftigt 400 Mitarbeiter an vier Standorten. Seit mehr als einem Vierteljahrhundert vermitteln die Telefonauskunft 11880 und das Online-Branchenbuch 11880.com Verbraucher schnell und zuverlässig an Privatpersonen oder Unternehmen in ganz Deutschland. KMU nutzen 11880.com mit mehr als 20 Fachportalen der wichtigsten Branchen zur Vermarktung ihres Angebots. Von einem Eintragsservice in den größten Suchmaschinen über Homepages bis hin zu Suchmaschinenwerbung bietet das 11880.com-Portfolio eine Vielzahl von Produkten zur Erhöhung der Online-Sichtbarkeit. Ergänzt wird das Angebot um einen Sekretariatsservice, Call Center-Dienstleistungen für größere Unternehmen, Addressable TV-Pakete und das werkenntdenBESTEN.de-Angebot zum effektiven Management von Online-Bewertungen.

Auf dem Branchentreff des VDAV zeigt Das Örtliche die Möglichkeiten von Robotik und KI für den Mittelstand. Innovative Technik kann kleine Betriebe entlasten und die Kundenbetreuung verbessern.

Intelligente Lösungen für kleine Betriebe
Das leise Surren von Maschinen und der Duft frisch gemahlener Kaffeebohnen – auf dem Branchentreff des Verbands Deutscher Auskunfts- und Verzeichnismedien (VDAV) präsentiert Das Örtliche, wie moderne Robotik die Arbeitsabläufe in kleinen und mittelständischen Unternehmen (KMU) revolutionieren kann. pdm solutions, das Unternehmen hinter den bekannten Verzeichnismarken, verfolgt das Ziel, Robotik für kleinere Betriebe zugänglich zu machen. Dies könnte insbesondere für Gastronomiebetriebe, den Einzelhandel und das Handwerk von großer Bedeutung sein.

Bezahlbare Robotik für den Mittelstand
Die Robotik war lange Zeit hauptsächlich den großen Industrien vorbehalten. Doch pdm solutions hat ein Forschungs- und Entwicklungsteam gegründet, um diese Technologie kostenfreundlich zu gestalten. Der Plan sieht vor, dass die Anschaffungskosten für die neuen Systeme nicht höher als drei durchschnittliche Monatsgehälter einer Arbeitskraft sein sollen. Anhand der Demonstration zweier verfügbarer Modelle zeigt das Unternehmen, wie einfache, modulare Robotiklösungen repetitive Aufgaben im Arbeitsalltag übernehmen können.

Ein anschauliches Beispiel ist ein Café, in dem ein Roboter den Brühvorgang übernimmt und Standardgetränke zubereitet. Diese Automation gibt dem Servicepersonal die Möglichkeit, sich intensiver um die Gäste zu kümmern. Der Roboter fungiert nicht als Ersatz, sondern erleichtert die Arbeit, sodass die Mitarbeiter ihre Leidenschaft für den Kundenservice wiederentdecken können.

Der Wandel vom Verzeichnis zum Business-Enabler
Das Örtliche und seine Schwestermarken, Das Telefonbuch und Gelbe Seiten, durchlaufen derzeit einen grundlegenden Wandel. CEO Christian Baumert erklärt: „Wir transformieren unsere Marken vom passiven Informationsgeber zum aktiven Enabler für lokale Betriebe.“ Die Einführung von KI und Robotik zielt darauf ab, KMU von administrativen und repetitiven Aufgaben zu befreien. So können sich Unternehmer wieder auf ihre Kernkompetenzen konzentrieren und die Qualität ihrer Dienstleistungen steigern.

Die gezeigte Robotik-Studie ist nur der Anfang einer Reihe von Projekten, die pdm solutions plant, um die Verzeichnismarken zu digitalen Begleitern für KMU zu entwickeln. Das Unternehmen hat sich als Vorreiter für die Integration technologischer Lösungen in der lokalen Wirtschaft positioniert. Dank dieser Initiativen könnten kleine und mittlere Unternehmen in Deutschland bald von einer verbesserten Effizienz und höherem Kundennutzen profitieren.

Über pdm solutions

pdm solutions ist ein datengetriebenes Berliner Unternehmen sowie strategischer Architekt und technologische Kraft hinter Deutschlands führenden Verzeichnismarken Das Örtliche, Das Telefonbuch und Gelbe Seiten. Das 2009 gegründete Unternehmen entwickelt die digitalen Plattformen dieser Marken mit einem Fokus auf Data Strategy und AI-Readiness zu funktionalen Ökosystemen weiter und schafft so als technologischer Enabler die digitale Infrastruktur für Hunderttausende kleine und mittlere Unternehmen in Deutschland. In aktuellen Forschungsprojekten treibt das Unternehmen zudem Themen wie Physical AI voran, um die Brücke zwischen digitaler Intelligenz und der physischen Welt zu schlagen.

Quelle : pdm solutions GmbH

Noch sind es knapp drei Wochen bis zum [vdav] Branchentreff in Berlin.

Also Zeit für ein kurzes Update:
Das Konferenzprogramm ist jetzt verfügbar, inklusive Speaker:innen, Inhalten, Zeiten und Locations.

 Einmal durchscrollen, Highlights markieren und sich mental schon mal auf Berlin einstellen.

Wer noch nicht auf der aktuellen Teilnehmerliste (Stand 30.04.26) steht, sollte sich bitte unverzüglich anmelden.

Wir freuen uns schon sehr auf Euch.

Beste Grüße
Rhett und das pdm-Team

P.S. - Wer sich noch nicht angemeldet hat, sollte das bitte zeitnah machen, damit wir entsprechend planen können. Vielen Dank.

Das Programm des Branchentreffs 26 ist aktualisiert.

Bitte nehmt Eure Reservierung im Tagungshotel zeitnah vor und sichert Euch ein Zimmer im Steigenberger am Kanzleramt.

Es finden parallel noch andere publikumsintensive Verantstaltungen in Berlin statt, zudem ist der Mai auch für Touristen sehr attraktiv, beides hat negative Einflüsse auf die Hotelpreise in Berlin. Also bitte im eigenen Interesse zeitnah buchen. 

BERLIN RUFT.

Die Zimmerreservierung im Tagungshotel ist jetzt freigeschaltet. Bitte reserviert zeitnah, das Sonderkontingent ist begrenzt und Berlin im Mai ist sehr gefragt. 

Leider ist zur Zeit noch keine Buchung über diesen Link für den gesamten Tagungszeitraum der Siinda und [vdav] Veranstaltungen möglich. Wir haben das Hotel gebeten, ein "Durchbuchen" zu ermöglichen und hoffen, dass dies in Kürze möglich sein wird.